Тонкости яндекс директа

За основу я возьму обычный интернет-магазин, где нужно создать или настроить компанию в яндекс директе. Наша основная цель будет потрать минимум денег, правда для этого нужно будет поработать и не бросать нашу компанию на произвол.

I настройка нашей компании

В параметрах компании
  1. Стратегия - выбираем "Показ в блоке по минимальной цене" и "спецразмещении и гарантии". Почему, очень подробно написано у самого яндекса: "При достаточной ставке объявление показывается в спецразмещении на позиции с минимальной ценой. Если назначенной цены за клик недостаточно для входа в спецразмещение, но достаточно для «гарантии», объявление показывается на позиции с минимальной ценой в гарантированных показах".
  2. Выставляем "Временной таргетинг", для моего магазина данная опция будет еще более полезна, потому что заказы обрабатываются только по будням. Если вас не смущает что человек делает заказ или просит выслать прайс на вашем сайте, а ответ получит только завтра или в понедельник, то смело пропускайте.
  3. "Единый регион показа для всех объявлений" основные продажи идут из Москвы и в регионы отправляется очень редко и мало, так что мы выставим Москву.
  4. "Настройки в сетях" тут нам опять подсказывает сам яндекс "Для эффективного размещения в сетях лучше создать отдельную рекламную кампанию. Этот несложный приём поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и заметно увеличить отдачу от рекламы в сетях.".
  5. "Показы по дополнительным релевантным фразам" отключаем данную функцию, иначе будут запросы за место "купить телефон" не нужные "ремонт телефона", "как починить телефон" и пр. Такие люди нам не нужны, нам нужны те, кто хочет купить, а не ремонтировать или еще что нибудь делать.
  6. "Мониторинг сайта" естественно включаем, вдруг ваш сайт не будет работать, а реклама будет идти.
  7. "Счётчики Метрики" обязательно устанавливаем метрику, это будет наш основной дзен по настройке директа.
Редактирование активных объявлений

1. "Новые ключевые фразы" допустим нам мы продаём телефоны и нам нужны покупатели, заинтересованные в покупке телефонов. Нажимаем "Подобрать слова" и пишем "купить телефон philips". В таблице ниже вы можете посмотреть подсказки, лично я для себя оставил только один вариант, например мне не нужно "телефон philips купить спб" или "телефон philips купить Москва", потому как такой запрос и так будет вылезать и нам не нужно его отдельно добавлять.
 

2. После такого как мы выберем и сохраним, загорится "упорядочить и уточнить", нажимаем и нам покажет нашу фразу чуть выше, чуть правее мы нажимаем "Уточнить"

3. Далее логика простая, если мы продаём xenium, то оставляем или если мы не делаем продажи в спб, то галочку ставим, тоже самое и с -black, допустим у нас есть черные телефоны и мы не против запроса "купить телефон philips black". Там где показов в месяц меньше 10, можете пропускать.

4. Таким образом мы подбираем все наши фразы, по которым люди должны видеть рекламу и попадать к нам на сайт.

5. "Минус-слова для всех фраз группы" вы можете взять мои чуть ниже или же подобрать для своего сайта самостоятельно. Если к примеру будет набрано "Купить телефон отзывы philips black", то благодаря минус словам такой человек не попадёт к нам на сайт. Подбирать я рекомендую их осторожно, например слово отзывы можно оставить, но человек может еще думать, покупать или нет и решил почитать отзывы, мы же хотим только тех людей, которые горят желанием купить.

-!или -!как -!какой -!своими -!что -!это -download -free -online -wiki -wikipedia -бесплатно -бесплатные -блог -браузер -бумага -вакансии -вектор -векторные -видео -вики -википедия -вконтакте -выглядит -гост -графика -диплом -диссертация -договор -зачем -играть -иконка -инструкция -карандашом -картинка -кино -клип -книга -контрольная -курсовая -музыка -называется -найти -написать -настроить -недостатки -новости -обои -образец -одноклассники -оквэд -онлайн -описание -определение -отзывы -пейзажи -песни -порно -правильно -приготовить -работа -регистрирация -реклама -реферат -рецепт -рисунок -руками -руководство -самостоятельно -секс -скачать -смотреть -советы -создать -состав -способ -схема -технология -устройство -форум -фото -читать -шпоры

Переходим на главную страницу нашей компании
 
1. Я рекомендую вам обращать внимание на показатель "Продуктивность" если вы видите много красных цифр и основной показатель меньше 2.0, значит вам нужно отредактировать ваши слова и подобрать их более тщательно.

2. Теперь разберемся с нашими ставками за слова, как вы можете заместить я плачу даже меньше, чем по минимальной цене более чем в два раза. Вы можете этого добиться благодаря правильной настройке уточнения ваших слов, инструкция дана выше! Для каждой компании нужно подбирать индивидуальные настройки, но как вы видите у меня в компании, в основном для входа в гарантию достаточно платить меньше 15 руб., а значит, я могу ограничить цену за клик до 15 руб. и получать своих клиентов.

3. В моих компаниях я рекомендую вам выставить ограничение бюджета в день, ибо в случае неправильной настройки, все ваши денюшки радостно от вас убегут.

II Настройка уже работающей компании в яндекс директ

1. Заходим в нашу подключенную метрику и открываем раздел с директом

2. Прокручиваем в самый низ и видим наш сайт, нажимаем наи открываем все наши переходы, со всеми вложениями. Справа мы увидим "Глубину просмотра" и "Время на сайте". Время проведенное на сайте перешедшего человека для нас очень важно, ведь этот параметр показывает, насколько человек был заинтересован сайтом или же открыл и закрыл. Причин закрытия сайта может быть множество и нельзя по одному только клику определить, что фраза подобрана неправильна, потому как человеку мог не понравится дизайн или он просто передумал. Глубина просмотра не менее важна, мы видим сколько человек открыл страниц на сайте.

3. Обращаем внимание на "Глубину просмотра" и "Время на сайте", смотрим где меньше 0:30 секунд, смотрим причину, если левая фраза по типу "обзор на телефон", то нужно найти нашу фразу в яндекс директе и добавить минус слово или вообще убрать фразу. Таким образом мы анализируем переходы людей и редактируем наши фразы в компании. Желательно что бы переходы были только по тем словам, которые вы хотите, а дальше уже дело сайта, заинтересовать вашего покупателя, потому что даже если покупатель хочет купить и переходит на ваш сайт, а там его ждёт фига, то естественно он всё равно уйдет дальше искать то, что ему нужно.
Данная методика позволит вам экономить ваши деньги и получать только покупателей, а не людей хотящих прочитать инструкцию по товару sweat_smile  

Добавить комментарий

Автору будет очень приятно узнать обратную связь о своей новости.

Комментариев 0